TikTok Reklam Bütçesi ve Video Üretimi Nasıl Planlanır?
TikTok reklam bütçesi; platforma ödenen medya harcaması, reklam hesabı/kampanya yönetimi ve dikey (9:16) kısa video üretimi olmak üzere üç bağımsız katmandan oluşur. Elinizde ilk 2 saniyede izleyiciyi yakalayan (Hook) ve ticari kullanım izni doğrulanmış videolar yoksa yalnız medya bütçesi ayırmak dönüşüm üretmez.
SoUs TikTok reklam danışmanlığı bedeli aylık 20.000 ₺ + KDV’dir; medya harcaması bu bedele dahil değildir. Kısa video üretim/kurgu kapsamını video kurgu kapsam hesaplayıcımızla, başabaş müşteri edinme sınırınızı ise CPA hesaplayıcımızla karşılaştırabilirsiniz.
Teklifte üç bütçeyi görünür kılın
| Kalem | Başlangıç sorusu | Teklifte yazılacak sınır |
|---|---|---|
| Medya harcaması | Hangi hedef ve pazar için yayın yapılacak? | İşletmenin onayladığı toplam harcama ve gözden geçirme koşulu |
| Yönetim | Hesap kurulumu mu, mevcut kampanya takibi mi gerekiyor? | Kampanyalar, raporlama ve hesap sorumluları |
| Video üretimi | Ham görüntü, hazır video ve kullanım izni var mı? | Çekim, kurgu, format, versiyon ve revizyon kapsamı |
Medya için herkese geçerli bir rakam belirlemek yerine mevcut hesap verisini ve hedef pazar uygunluğunu değerlendirin. Hesaptaki kullanılabilir kampanya seçeneklerini yayın günü kontrol edin. Yeterli veri yoksa tahmini kesin satış maliyeti gibi göstermeyin; testin amacı ve harcama sınırı yazılı olsun.
Bir videoyu çoğaltmadan önce neyi denediğinizi yazın
Farklı videoların neden üretildiği anlaşılmalıdır. Açılış cümlesi, ürünün kullanım örneği ve son çağrı aynı anda değişiyorsa hangi tercihin etkili olduğunu ayırmak zorlaşır. Aşağıdaki tablo temsili bir üretim planıdır; zorunlu video sayısı veya başarı formülü değildir.
| Deneme | Sabit kalan | Değişen | Kontrol edilecek sonuç |
|---|---|---|---|
| A | Ürün, teklif, hedef sayfa | İlk cümlede ihtiyaç sorusu | İzlenme ilgisi ve sayfaya geçiş |
| B | Ürün, teklif, hedef sayfa | İlk cümlede kullanım gösterimi | Aynı dönemle ilgideki fark |
| C | Seçilen anlatım ve teklif | Son çağrının açıklığı | Başvuru yolunun kullanımı ve talep niteliği |
Tabloya yayın tarihi, reklam kimliği, harcama ve veri kaynağını ekleyin. İzlenme, tıklama, form ve müşteriyi ayrı kaydedin. Az sayıda başvurudan kalıcı bir kazanan seçmek yerine eksik veriyi ve sonraki denemeyi açıklayın.
Mevcut gönderiyi reklama dönüştürmek
TikTok’un Spark Ads belgesi, organik gönderilerin reklam kullanımını ve gerekli yetkilendirmeyi açıklar. Gönderinin herkese açık olması, işletmenizin onu reklamda kullanmaya yetkili olduğunu tek başına göstermez. İçerik sahibi, izin süresi ve kullanılacak hesap yayın hazırlığında kontrol edilmelidir.
Yeni çekim gerekiyorsa video prodüksiyon; hazır görüntüler kullanılacaksa video edit kapsamını ayrıca netleştirin. Ses, görüntü ve kişi kullanım koşullarını üretim briefine yazın; izin eksikliğini reklam ayarıyla çözmeye çalışmayın.
Yayın öncesi kısa kontrol
Hedef sayfa mobilde açılıyor, reklamla aynı teklifi açıklıyor ve başvuru yolu çalışıyor olmalıdır. Hesap erişimi, bütçe sorumlusu ve içeriğin yayına hazır olduğu da doğrulanmalıdır. Dönüşüm kurulumu varsa olayın doğru sayılması ayrı kontrol edilir; test olayı müşteri kazanımı değildir.
İlk görüşme için hedef ürünü, pazarı, mevcut video listesini, üretim kapasitesini ve onaylanabilir bütçeyi reklam briefine yazın. Böylece yönetim ile üretim teklifini aynı kapsam üzerinden karşılaştırabilirsiniz.