Video Üretim Briefi: Çekim mi, Kurgu mu Gerekiyor?
Video üretim briefi; projenin ticari amacını, eldeki ham görüntü/ses envanterini, çekim veya kurgu ihtiyacını, yatay (16:9) ve dikey (9:16) teslim formatlarını, revizyon sınırını ve ticari kullanım haklarını çekim veya montaj başlamadan önce yazılı hale getiren kontrol belgesidir.
Brief yazmak için bütün teknik cevapları bilmeniz gerekmez. Doğrudan kopyalayıp doldurabileceğiniz hazır tablomuz için video prodüksiyon ve kurgu brief şablonumuzu kullanabilir; bağımsız kurgu (20.000 ₺ + KDV) ile çekim+kurgu prodüksiyon (30.000 ₺ + KDV) arasındaki kapsam farkını video kurgu kapsam hesaplayıcımızla görebilirsiniz.
İlk karar: hazır kayıt yeterli mi?
| Durum | İlk inceleme | Olası kapsam |
|---|---|---|
| Kayıt mevcut | Görüntü ve ses uygun mu? | Video edit |
| Kayıt eksik | Ana mesaj kurulabilir mi? | Kurgu ve ek çekim |
| Kayıt yok | Neler gösterilecek? | Prodüksiyon |
| Etkinlik var | Hangi anlar gerekli? | Çekim ve teslim planı |
Hazır kayıt olması, kullanılabilir olduğu anlamına gelmez. Ses, kadraj, içerik doğruluğu ve kullanım koşullarını kontrol edin. Yeni çekim yapılacaksa da önce mevcut arşivin hangi bölümleri destekleyebileceğine bakın. Gereksiz tekrar çekimini ve kurgu sırasında ortaya çıkan eksikleri aynı plan içinde değerlendirin.
1. Amaç ve izleyici
Şu cümleyi tamamlayın: “Bu videoyu izleyen kişinin … konusunu anlamasını ve sonrasında … yapmasını istiyoruz.” Tek videoya birbirinden uzak çok sayıda görev vermek yerine ana amacı belirleyin. Başvuru, ürünün kullanımını öğrenme veya kurumun yaklaşımını anlama farklı anlatılar gerektirebilir.
İzleyicinin kim olduğunu, konu hakkında ne bildiğini ve hangi sorusuna yanıt aradığını yazın. Kendi sektörünüzde herkesin bildiği bir terim, hedef kitleniz için açıklama gerektirebilir. Videoda bulunması gereken bilgi ile gereksiz ayrıntıyı bu çerçevede ayırın.
2. Ana mesaj ve içerik sınırı
Verilmesi gereken ana mesajı, zorunlu bilgileri ve kullanılmaması gereken ifadeleri listeleyin. Ürün bilgisi, uzman açıklaması veya kurum iddiasının doğruluğunu kimin onaylayacağını belirleyin. Varsa metni, görüşme sorularını ve marka diline ilişkin notları ekleyin.
Referans video paylaşıyorsanız tam olarak hangi özelliğini beğendiğinizi yazın. Tempo, anlatı, grafik sadeliği veya kadraj tercihi açıklanabilir. Referans, başka markanın metnini, müziğini veya görüntüsünü kopyalama izni değildir.
3. Materyal ve çekim bilgileri
Hazır kayıtlarda toplam süre, dosya düzeni, ses kaydı, konuşmacılar ve bilinen eksikler yer alsın. Yeni çekimde mekanlar, tarih esnekliği, katılımcılar ve gerekli sahneler yazılsın. Çekim alanı ve katılımcılarla ilgili koordinasyonu kimin yapacağı belli olsun.
Etkinlik briefine programı ve kaçırılmaması gereken anları ekleyin. Röportajda konu akışını ve konuşmacının hazırlık ihtiyacını, ürün videosunda gösterilmesi gereken özellikleri belirtin. Teknik ekip ve ekipman önerisini bu gerçek koşullara göre isteyin.
4. Çıktı ve yayın planı
Ana video, kısa klip, reklam varyasyonu ve farklı dil sürümlerini ayrı yazın. Her biri için yayın kanalı, hedef süre, görüntü oranı, altyazı ve grafik ihtiyacını belirtin. Kapak, açıklama metni ve kanala yükleme talebiniz varsa ekleyin.
Hedef süre belli değilse “anlatı önerisi bekliyoruz” diyebilirsiniz. Aynı şekilde klip sayısını materyal seçkisinden sonra netleştirmek mümkündür. Belirsiz kalemlerin teklif öncesi mi yoksa ilk incelemeden sonra mı kesinleşeceğini kararlaştırın.
5. Onay, revizyon ve kullanım
Tek onay sorumlusu ve geri bildirim yöntemi belirleyin. Zaman koduyla toplanmış yorumlar, hangi bölümün değişeceğini açıklaştırır. Revizyon turları, yeni çıktı talebi ve yeniden çekim gerektiren değişikliklerin nasıl ele alınacağını yazın.
Videonun organik yayın veya ücretli reklam kullanımını, kullanım süresi ihtiyacını ve üçüncü taraf materyalleri belirtin. Final dosyaları, ham kayıt, düzenlenebilir proje ve saklama süresini ayrı tanımlayın. İzin ve lisans kontrolünün hangi tarafta olduğu da briefte yer alsın.
Kopyalayıp doldurabileceğiniz kısa brief
- Amaç ve beklenen sonraki adım:
- Hedef izleyici ve ana sorusu:
- Ana mesaj ve zorunlu bilgiler:
- Mevcut materyal ve bilinen eksikler:
- Yeni çekim gerekiyorsa mekan, tarih ve katılımcılar:
- İstenen videolar, kanallar, süreler ve diller:
- Grafik, altyazı, kapak ve yayın desteği:
- Kullanım alanı ve kaynak dosyası talepleri:
- Onay sorumlusu ve ihtiyaç tarihi:
- Bütçe sınırı veya ayrı teklif istenen işler:
Örnek: “Uzman görüşmesinden ana bölüm ve bağımsız kısa anlatılar istiyoruz; kayıt mevcut, konu seçimi için öneri bekliyoruz.” Bu brief video edit ile başlayabilir. “Yeni ürünün kullanımını gösterecek görüntümüz yok” ihtiyacı ise video prodüksiyon hazırlığı gerektirir. İki durumda da teslim listesini ve varsayımları netleştirdikten sonra teklifi karşılaştırın.