SEO Ajansı Nasıl Seçilir? 10 Kriter ve Kırmızı Bayraklar
SEO ajansı seçerken beş şeye bakın: isimlendirilebilir vaka sonuçları, şeffaf raporlama, backlink yöntemlerini açıkça anlatması, gerçekçi süre beklentisi (ilk sonuçlar genelde 3-6 ay) ve esnek sözleşme koşulları. “Birinci sıra garantisi” veren, çalışma yöntemini gizleyen ya da her siteyi aynı pakete sokan ajanslardan uzak durun. Bu rehberde 10 somut kriteri, görüşmede sorulacak 10 soruyu ve kırmızı bayrakları bulacaksınız.
Görüşmelere Başlamadan Önce Ödevinizi Yapın
Ajans seçimi ajansla değil, sizinle başlar. Görüşmelerden önce üç şeyi netleştirin. Birincisi hedef: “Daha çok trafik” değil, “şu ürün grubunda organik satışları artırmak” gibi işe bağlı bir sonuç tanımlayın. İkincisi bütçe bandınız: neyi karşılayabileceğinizi bilmeden aldığınız teklifler kıyaslanamaz. Üçüncüsü iç sahiplik: ajansın önerilerini sitenizde kim uygulayacak, içerik onayını kim verecek? Bu soruların cevabı sizde yoksa en iyi ajans bile sonuç üretmekte zorlanır. Hazırlığınız aynı zamanda ajansın kalitesini ölçmenizi kolaylaştırır; net hedefi olan müşteriye şablon sunum yapmak zordur.
SEO Ajansı Nasıl Seçilir: 10 Somut Kriter
1. İsimlendirilebilir vaka ve gerçek metrik isteyin
“Trafiği üçe katladık” cümlesi tek başına bir şey söylemez. Hangi site, hangi dönemde, hangi sorgularda? Ajanstan en az iki vaka isteyin: başlangıç trafiği, hedef sorgulardaki konum değişimi ve mümkünse dönüşüm etkisi. Gizlilik sözleşmesi gerçek bir durumdur; ama her müşterisi gizli olan ajansın gösterecek işi yok demektir. İsim veremiyorsa en azından anonimleştirilmiş bir Search Console grafiği talep edin.
2. Garanti vaadi duyduğunuz anda eleyin
Google sıralamasını hiçbir ajans garanti edemez; bunu Google’ın kendisi açıkça söylüyor. “Birinci sıra garantisi” veya “ilk sayfaya çıkaramazsak ücret iadesi” gibi vaatler ya kimsenin aramadığı sorgular üzerinden ölçülür ya da riskli kısayollara dayanır. Ciddi bir ajans süreç, yöntem ve gerçekçi hedef aralığı anlatır; kesin sonuç sözü vermez.
3. Backlink’leri nasıl kazandıklarını sorun
En kritik sorulardan biri. “Link satın alıyoruz” veya “anlaşmalı sitelerimiz var” cevabı, Google’ın link spam politikalarına doğrudan aykırı yöntemler demektir; ceza riski ajansa değil sitenize kalır. Duymak istediğiniz cevap: içerik varlıklarıyla (rehber, araç, veri) doğal link kazanımı, dijital PR ve editoryal işbirlikleri. Ajans örnek bir link profilini gösterebilmeli.
4. Raporlama şeffaflığını test edin
Aylık rapor “gösterimler arttı” diyen üç slayttan ibaretse sorun var. İyi bir rapor şunları içerir: hedef sorgu konumları, organik trafik ve dönüşüm verisi, o ay yapılan işlerin listesi ve gelecek ayın planı. Raporun hangi sıklıkla geleceğini ve ayda kaç kez toplantı yapılacağını da baştan netleştirin. Örnek bir rapor isteyin; ne göreceğinizi imzadan önce bilin.
5. Mülk hesaplar sizde kalsın
Search Console, Analytics, Google Business Profile ve site yönetim panelinin sahibi siz olmalısınız; ajansa erişim verirsiniz, mülkiyet devretmezsiniz. Ayrılık durumunda hesapları “bizim hesabımız” diye götüren ajanslar sektörde az değil. Verilere kendi hesabınızdan doğrudan bakabilmelisiniz — ajansın ekranından gösterilen veri, doğrulayamadığınız veridir.
6. Sözleşmeyi çıkış senaryosuyla okuyun
On iki ay zorunlu taahhüt, erken çıkış cezası ve otomatik yenileme üçlüsü, performansa değil kilitlemeye güvenen ajans modelidir. Makul yapı: 3-6 aylık başlangıç dönemi, sonrasında 30 gün önceden bildirimle çıkış hakkı. SEO’nun sonuç vermesi zaman aldığı için hiç taahhüt istememek de gerçekçi değildir; dengeyi arayın. Üretilen içeriğin ve teknik çalışmanın size ait olduğu sözleşmede açıkça yazmalı.
7. Ajansın kendi SEO’suna bakın
Kendi sitesi ilgili sorgularda hiç görünmeyen, blogu iki yıldır güncellenmemiş, sayfaları yavaş açılan bir ajans kendi uzmanlık iddiasını çürütür. Mükemmel sıralama şart değil — bu alan Türkiye’nin en rekabetli nişlerinden biri — ama teknik açıdan düzgün, hızlı ve düzenli içerik üreten bir site asgari tutarlılık göstergesidir.
8. Satışçıyla değil, çalışacak ekiple konuşun
Satış toplantısındaki kişi ile hesabınızı yürütecek kişi genelde farklıdır. İkinci görüşmeye projenize fiilen bakacak uzmanın katılmasını isteyin ve teknik soruları ona sorun. Hesabınıza ayda kaç saat ayrılacağını, içerik-teknik-link işlerini kimin yaptığını öğrenin. Her işi dış kaynağa devreden ajansta kalite kontrolü zordur.
9. Süre beklentisinde dürüstlük arayın
Yeni veya otoritesi düşük bir sitede ilk anlamlı hareket genelde 3-6 ay, rekabetçi sorgularda belirgin sonuç 6-12 ay alır. “İlk ay sıçrama olur” diyen ajans ya çok düşük rekabetli kelimelerle oynayacak ya da beklentiyi baştan bozuyordur. Dürüst ajans ilk aylarda neyin ölçüleceğini söyler: indekslenme, gösterim artışı, konum hareketleri.
10. Fiyatın neyi kapsadığını kalem kalem isteyin
Türkiye’de kurumsal SEO hizmeti çoğunlukla aylık 15.000 TL’den başlayan bantlarda; kapsamlı ve rekabetçi projelerde 50.000 TL’ye uzanıyor. Önemli olan rakamın altında ne olduğu: ayda kaç içerik üretilecek, teknik iyileştirmeleri kim uygulayacak, link çalışması dahil mi? Piyasanın çok altındaki teklif genelde şablon rapor ve otomatik araç çıktısı demektir. Ucuz SEO’nun bedeli, çoğu zaman sonradan temizlenmesi gereken bir link profilidir.
Son güncelleme: Ağustos 2026
Ajansa Sorulacak 10 Soru
Görüşmeye bu listeyle gidin; cevapların içeriği kadar cevap verme biçimi de bilgi verir:
- Bizim sektörümüze benzer bir projede hangi sonuçları aldınız? Rakamla paylaşabilir misiniz?
- İlk 90 günde somut olarak hangi işleri yapacaksınız?
- Backlink’leri nasıl kazanıyorsunuz? Yakın tarihli bir örnek verebilir misiniz?
- Hangi işler kendi ekibinizde yapılıyor, hangileri dış kaynakta?
- Aylık raporda hangi metrikleri göreceğim? Verilere kendim de erişebilecek miyim?
- Search Console ve Analytics hesaplarının mülkiyeti kimde olacak?
- Sonuçlardan memnun kalmazsam sözleşmeden nasıl ve ne sürede çıkarım?
- İçerikleri kim yazacak? Yayın öncesi onay sürecim olacak mı?
- Bir Google güncellemesinde trafiğimiz düşerse süreciniz ne olur?
- Çalışma biterse üretilen içerik, raporlar ve teknik dokümantasyon bende kalır mı?
Cevapları değerlendirirken şuna dikkat edin: iyi ajans bu soruların hiçbirinden rahatsız olmaz, çünkü zaten günlük pratiğini anlatmaktadır. Soruları geçiştiren, “ona süreçte bakarız” diyen veya teknik detaya girmekten kaçınan bir muhatap, çalışma başladığında da aynı davranacaktır.
Kırmızı Bayrak Tablosu
| Kırmızı bayrak | Neden sorun | Yapmanız gereken |
|---|---|---|
| ”Birinci sıra garantisi” | Kimse Google sıralamasını garanti edemez | Görüşmeyi bitirin |
| ”Google ile özel bağlantımız var” | Böyle bir ilişki yoktur; klasik satış söylemi | Görüşmeyi bitirin |
| Backlink yöntemi açıklanmıyor | Satın alınmış link ağı olasılığı; ceza riski sizde | Yöntem netleşmeden imza atmayın |
| ”İki haftada sonuç alırsınız” | Gerçekçi değil; beklentiyi baştan bozar | Yazılı süre planı isteyin |
| Rapor yok ya da üç slaytlık özet | Yapılan işi doğrulayamazsınız | Veri erişimini şart koşun |
| Hesaplar ajans üzerine açılıyor | Ayrılıkta veriniz ve geçmişiniz gider | Mülkiyeti kendi üzerinize alın |
| 12 ay taahhüt + ceza + otomatik yenileme | Performans yerine kilitlemeye güveniyor | Çıkış maddesini pazarlık edin |
| Piyasanın çok altında fiyat | Şablon iş ve otomatik araç çıktısı olasılığı | Kapsamı kalem kalem sorgulayın |
Karar Vermeden Önce Son Kontrol
Kısa yol yok: iki üç ajansla görüşün, aynı 10 soruyu sorun, cevapları yan yana koyun. Vaka gösterebilen, yöntemini saklamayan, süre konusunda dürüst olan ve sizi sözleşmeyle değil sonuçla tutmaya çalışan ajans genelde doğru tercihtir. Kararsız kaldığınızda küçük kapsamlı bir başlangıç işi — örneğin teknik denetim ve 3 aylık yol haritası — isteyip çalışma kültürünü görerek ilerlemek en düşük riskli yoldur.
Bu kriterleri kendi görüşmelerinizde kullanırken takıldığınız bir nokta olursa sorularınızı bize iletebilirsiniz. Sitenizin mevcut durumuna dürüst bir ilk değerlendirme yapalım; WhatsApp üzerinden yazın ya da kısa bir ön görüşme planlayalım.