Kurumsal Kimlik Teklifinde Hangi Dosyalar Teslim Edilmeli?
Kurumsal kimlik teklif kapsamı; yalnız logo alternatif sayısına göre değil, teslim edilecek vektörel kaynak dosyalara, tipografi ve renk kılavuzuna (Brand Book), kurumsal sunum/teklif şablonlarına, dijital/sosyal medya formatlarına ve ticari font lisans koşullarına göre değerlendirilmelidir.
Kurumsal kimlik ve grafik tasarım çalışması, tek bir logo dosyasından daha geniş bir görsel sistemdir. Tasarım çıktılarının dijital kanallara aktarımı için sosyal medya içerik briefi ve web sitesi brief şablonumuzu inceleyebilirsiniz.
Logo, kimlik sistemi ve uygulamayı ayırın
Logo temel işarettir; kimlik sistemi renk, tipografi, boşluk ve kullanım ilişkilerini tanımlar. Uygulama ise bu sistemin kartvizit, sunum, sosyal medya veya web gibi alanlara taşınmasıdır. Teklifte bu üç iş aynı başlık altında saklanmamalıdır.
Markanın kimi hedeflediği ve ne söylediği henüz net değilse önce marka danışmanlığı kapsamını değerlendirin. Tasarım çalışmasına strateji teslimleri dahil olacaksa ayrıca yazın. Görsel tercihleri değiştirmek, belirsiz konumlandırmayı tek başına çözmez.
İhtiyaca göre teslim kabul tablosu
Aşağıdaki tablo bütün projelerde zorunlu bir paket değildir. Kullanacağınız satırları seçin; kapsam dışı olanları işaretleyin.
| İhtiyaç | Beklenen teslim | Kabul kontrolü |
|---|---|---|
| Logo kullanımı | Kararlaştırılan ana ve alternatif yerleşimler | Açık/koyu zeminde ve küçük kullanımda okunabilirlik |
| Ölçeklenebilir işaret | Uygun vektör dosyası | Büyütüldüğünde bozulmaması, düzenlenebilirlik koşulu |
| Dijital kullanım | Gerekli şeffaf ve opak dışa aktarımlar | Doğru boyut, zemin ve dosya adı |
| Baskı uygulaması | Baskı sağlayıcısının kabul ettiği dosya | Ölçü, renk ve üretim ayarlarının sağlayıcıyla kontrolü |
| Marka kılavuzu | Renk, yazı, boşluk ve kullanım örnekleri | Bir sonraki tasarımcının sistemi uygulayabilmesi |
| Sosyal medya şablonu | Kararlaştırılan içerik tiplerinin şablonları | Gerçek kısa ve uzun metinle kullanılabilirlik |
| Sunum veya belge | Seçilen sayfa ve bölüm şablonları | İşletmenin kendi içeriğiyle düzenleyebilmesi |
Kaynak dosya ile dışa aktarılmış görsel farklı teslimlerdir. Kaynak dosyanın teslim edilip edilmeyeceğini, hangi uygulama veya hesapta açılacağını ve bağlı font/görsel dosyalarının durumunu belirtin. Bir önizleme görselini düzenlenebilir çalışma dosyası sanmayın.
Lisans ve kullanım kapsamını yazılı hale getirin
Font, stok görsel ve üçüncü taraf öğelerin hangi kullanımlar için sağlandığını teklif aşamasında sorun. İşletmenin ayrıca lisans alması gerekiyorsa gideri görünür kılın. Dosya teslimi, bütün öğelerde sınırsız kullanım veya hukuki hak devri bulunduğunu tek başına kanıtlamaz; sözleşmedeki kapsam ayrıca açıklanmalıdır.
Sonraki ekip başka bir yazılım kullanacaksa bunu üretimden önce söyleyin. Fontun dosyada görünmesiyle işletmenin o fontu kendi kullanımında lisanslı olarak açabilmesi aynı konu değildir. Web, baskı ve şablon düzenleme ihtiyaçları teslim planında ayrı incelenir.
Revizyonu karar noktalarıyla tanımlayın
Kaç yönün sunulacağı, seçilen yönün nasıl geliştirileceği ve hangi aşamada onay alınacağı yazılmalıdır. Onaylanmış yaklaşımı tamamen değiştiren yeni ihtiyaçla mevcut tasarımın düzeltmesini ayırın. “Sınırsız revizyon” ifadesi yerine işin nasıl tamamlanacağını gösteren bir karar akışı isteyin.
Onayları tek sorumlu toplarsa çelişkili geri bildirimlerin azalması kolaylaşır. Renk veya font tercihini değerlendirirken yalnız bir örneğe değil, markanın gerçek kullanım alanlarına bakın. Örneğin mobil web başlığı ve uzun sunum metni için de deneme yapılabilir.
Teklif istemeden önce doldurun
Marka adı, hedef kitle, mevcut kimlik dosyaları, değişmesi gereken sorun, kullanılacak mecralar, teslim takvimi ve onay sorumlusunu yazın. Hazır dosyaların kullanım durumunu da belirtin. Marka stratejisi ve kurumsal kimlik farkı ihtiyaç ayrımını netleştirir; web uygulaması için web tasarım kapsamı ayrıca değerlendirilebilir.